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下沉到10亿人群市场、发力一公里生活圈,这家公司在颠覆传统信息分发

文章作者:来源:www.kuisparlay.com时间:2020-01-14



2017年12月初的一天,洪欣圈的创始人李远航来到公司附近的广场散步。他找到了为广场舞女唱歌的叔叔,并向她推荐了洪欣圈。

"什么是红色字母圈?"大爷疑惑地问道。

从第一个用户开始,红色字母圈迅速在跳舞的dama团队中蔓延,在正式发布的那个月有10万用户被打断,直接导致服务器崩溃。裂变的迅速扩散让李远航大吃一惊,他意识到,在团队不断更新和迭代的过程中,他正在打开一个万亿美元的市场。

红包、广告、社交活动、颠覆传统信息传播

李远航是一名持续的企业家,洪欣圈的创始团队也从事游戏行业。在其成立之初,它想做一个基于伦敦商学院的游戏。但2016年底,微信、支付宝等红包活动启发了李远航。他看到伦敦商学院了?收到红包的机会。

对于小型和微型企业,如果他们想推销自己的产品和商店,主要有几种传统方式:58。广告在市场交易会等平台上发布,大量美国群体通过竞标进行排名,或者直接使用手工街头传单。新亚了解到,一张传单的工资大约是每天200元,在大型平台上做广告的月成本基本上是2000到5000元。

此外,中小型企业主要辐射到距离商店几公里以内的消费者。“附近的人”非常重要。

最早的红色字母圆圈也相对简单。它基于LBS红包信息交互。每一条信息内容都可以以红包的形式传递,为小微企业和个人用户提供了一个带有信息发布工具的社交平台。

“市场需求真的很大。市场上的大多数网络广告都是单向发布的,没有互动。其次,大型平台上的广告非常昂贵,而且没有专门针对中小型企业的产品。”李远航对《新闻周刊》说,“如今,人们厌倦了玩微信,很多人不敢玩陌生人。对于红包圈来说,红包只是增加乐趣的工具和载体。我们的商务区也是开放的,不仅为商家提供红包,也为同一个城市的朋友提供红包。”

除了发送红包之外,红色字母圈在B端也有扇形模式。通过对用户的红包类型、回复率、通信次数等数据的后端大数据分析,商家发送的红包可以准确匹配收到相似红包且对相似红包有浓厚兴趣的用户。此外,根据用户的行为逻辑,建议用户关注感兴趣的商家。在C面,洪欣圈还具有同城找乐、生活圈、购物中心、小说阅读等功能。它连接到第三方资源,如兵多等。并向用户提供信息,如现场视频、团购、小游戏和同一城市的信息。

红信圈平台有三种主要的推广方法:第一,用户裂变,类似有趣的标题;第二,在线?推广在线精密用户;第三个是红包的裂变,它传播得更广,但通常被保留下来。

在盈利模式中,每次商家发送红包信息时,红包圈都会对商家发出的红包信息收取一定的服务费。

此外,还有会员增值服务、月费、季费和年费以及地区订阅费,按区县两级行政单位划分。

广告、红包和社交是三者的有效结合。红字圆圈使信息能够有效而准确地到达用户手中。

建立101系统,发挥一公里的生命周期

“我们在地图上画了一公里的圆最多。”李远航给新雅看,“当时,很多人模仿它,但他们不知道这一公里到底在干什么。”

具体来说,101系统:“1”代表一公里的生活圈。这不仅是信息的智能匹配,也是社会和社区电子商务。“0”是指零门槛,主要与现有微信、头条、美团等大型平台进行比较。门槛高、投资高、操作复杂、周期长,而红信圈操作简单,可以发送广告

自2017年7月发起公众调查以来,红信圈保持了每两周一个版本的迭代速度。目前,洪欣有近500万注册用户,GMV在2018年将超过1000万。

最近,红信圈推出了2.0版,这也标志着一公里生命周期的加速。

在手机上发送列表时,请使用红色圆圈。在李远航看来,基于伦敦商学院的红包信息,红包圈更符合当前社区电子商务的需求。社区电子商务公司以社区为范围,用红包来鼓励数千万领导。他透露,洪欣圈目前正在与社区电子商务提供商合作测试水资源。当每公里的用户密度足够时,洪欣圈会考虑自己做。“万亿美元的下跌市场”快手在被巨人忽视的市场中积累了大量用户;黄征的内陆孵化了很多,并在四、五线城市迅速扩张。有趣的标题爆炸了,并迅速公之于众.越来越多的人注意到了正在下沉的市场。

"当你向父母介绍红色圆圈时,他们会玩得很开心。"李远航笑了。平多满足了流量下降的电子商务购物需求。有趣的标题满足了新闻娱乐不断下降的流量。红线圈要做的就是满足下沉气流的信息发布。

李远航非常清楚红信圈的发展计划。他介绍道:“红信圈1.0时代是红包信息的创始人,定位为用红包信息联系商家和用户的工具。在2.0时代,关注城市生活圈,并将其定位为一个具有红包信息的有益且有趣的开放工具社交平台。在3.0时代,一个1公里的生命周期将会启动,它将被定位为同一个城市中拥有智能信息的社会社区电子商务的综合平台。不仅有智能信息匹配,还有社交网络、电子商务等。”

2018年2月,洪欣圈获得中海投资近千万元人民币融资。2018年5月,天津财富环球获得1000万预甲投资。

“当吃饭、生活、旅游、购物和娱乐都满足时,从他们那里撬钱是非常困难或昂贵的。当我们接触到红色字母圈时,我们在研究后发现了一些不同的东西。”中海投资副总裁王晓刚对新亚说,“为什么有趣的头条新闻会变得更快?除了信息,它实际上颠覆了广告业。在之前的广告到达C端后,除了信息流之外,没有更多的交互。有趣的标题不仅分发广告,还分发资金。它首次以金币的形式完成了除信息流之外的价值流传输。红色字母圈也是如此,可以说它继续颠覆了有趣的标题。”

在传统广告中,百度属于竞争性排名,广告成本正在上升。从那以后,像今天的头条新闻和有趣的头条新闻这样的新闻客户已经降低了成本,扩大了广告客户群体,但是小型和微型个体经营企业的成本仍然不够低。从接触到投资,王晓刚正在快速推进红信圈。“在红信圈101系统中,‘0’可以说是一个杀手颠覆。此外,操作简单,根据红色字母圈的逻辑,一美元的红包可以达到100人,将广告的整体分发成本降低到足够低的水平。在未来,如果用户的肖像做得很好,而且准确无误,杀伤力将会非常大。”

数据显示,目前全国有1亿多个市场实体,其中7328万是个体企业,占80%。随着互联网用户和渠道的整体下沉,小微企业和个体工商户增加了对自身产品或服务的推广和营销需求,成为移动广告的主要增长点。据估计,2019年手机广告营销成本将超过4800亿元。

交通业务,很可能会出现很大一部分公司的轨迹。在一线城市,分众传媒等阶梯媒体需要高密度的商业圈和人群聚集区,辐射范围主要是中央商务区办公楼、社区等。然而,