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IP盛行的时代,如何让观众为你买单

文章作者:来源:www.kuisparlay.com时间:2020-01-13



5月,电影《大侦探皮卡丘》在全国各地如雨后春笋般涌现,连续10天获得一日票房冠军。整个国家都被这种世界级的小可爱超可爱力量所淹没,并再次见证了全球知识产权爆发的影响。

今天,知识产权不再是一个经常被提及的热门词汇,但它也是一个在电影市场上不可忽视的词。谁获得知识产权,谁就可能没有世界。然而,如果知识产权营销做得好,就一定会充分发挥其应有的作用,激发更多的潜力。在热播电影《大侦探皮卡丘》和《哆啦A梦:大雄的月球探险记》的背后,他们的营销和宣传公司小可电影(Xiaotable Films)再次受到关注。自从2015年在全国引起轰动的3D版本《哆啦A梦:伴我同行》以来,他们已经连续四年成为《哆啦A梦》系列电影的宣传公司。四年来,他们还做了很多知识产权类电影的宣传和营销推广,如《银魂》现实版、《环太平洋:雷霆再起》、《快把我哥带走》、《精灵旅社3》等。这表明他们在知识产权项目的营销中有自己独特的策略。

打破圈层,让知识产权向外触及更多受众

无论是国家知识产权还是全球超级知识产权,其辐射受众都会逐渐向基于核心圈层基础最大的普通人群辐射。有效的知识产权营销是稳定核心圈层,同时连接和突破圈层,达到更多的受众。

毕加索是世界上含金量最高的最受欢迎的知识产权图像之一。《大侦探皮卡丘》改编自同名游戏,继承了原有知识产权的流行,但也提出了第一部现实生活电影能否突破圈子的挑战。小桌电影准确找到了它的核心卖点孟。

起初,《皮卡丘多毛》的电影背景引起了争议。一方面,小桌子电影发布了皮卡丘在游戏和动画中多毛的证据,消除了核心观众的反对。另一方面,他们积极引导“蓬松皮卡丘更可爱、更具侵略性”的理念,积极向外围圈的观众发布项目卖点信息,引发热烈讨论,实现了全体人群的第一次营销罢工。在不断的引导下,电影上映后,蓬松的皮卡迪利大街也引发了一场大规模的“真香”场景。

小桌电影都是围绕着“孟”这个词销售的。皮卡丘郝猛# #想拥有毛绒皮卡丘#已经成为热门话题,吸引了众多明星来电,35个相关热门搜索,有力地证明了这一营销策略的有效性。

值得注意的是,《梦》不仅直接传达了电影的亮点,而且准确地指出了当代人对《梦》的身心需求,更有效地引导观众对电影建立合理的期望,从而成为口碑管理的重要组成部分。演出结束后,各个年龄段的观众都表示,他们被影片中包克蒙的花哨动作所打动,即“崇拜就是正义”,“崇拜是不可阻挡的”。

precision materials,新旧知识产权重新包装清爽

根据票务平台数据,20-30岁的年轻人是电影市场的主流消费群体,这一代年轻人更具个性,每个人都有自己的选择,包括看什么样的电影,喜欢什么样的社交平台。如何让知识产权有效地到达这一群体,是小桌电影不断实践的一课。

为此,小可电影成立了自己的视频和设计团队,专注于制作电影营销宣传材料,包括海报、预告片、病毒视频、短片、MV等。为符合互联网4.0时代的知识产权营销提供创造性的素材规划,用年轻人喜欢的素材重新包装所有新老知识产权,拉近他们之间的距离。

《哆啦A梦:大雄的金银岛》的一套规划海报点亮了人们的眼睛。多彩的梦幻色彩和时尚大片的质感赋予了哆啦a梦传统的知识产权新奇感,并激起了更多年轻观众对这部电影的兴趣。在

《快把我哥带走》的新媒体营销中,小桌电影根据电影的原创IP卡通粉丝和颤音平台的属性定制了大量的视频内容,这在年轻人聚集的颤音平台上引起了高烧。不到一个月,官方的颤音爱好者迅速超过205,000人,他们多次登上颤音热搜索。作为一个电影项目,这真的不容易。

《环太平洋:雷霆再起》年,他们引入了

“皮卡迪利表达袋”是通过将包克蒙的形象与贴近当代年轻人生活的人物相匹配而创作的。它可以在上线24小时后快速登录微信的流行表达推荐。

在电影上映前夕,魔术洗脑的病毒视频,如《皮卡迪利舞》,都引发了社交平台的疯狂转向,并激励明星们纷纷效仿。人气持续上升。

随着中国文化的普及,如何与中国元素相结合是外国电影一直在探索的话题。然而,这一次,由小桌电影策划的中国传统文化x《侦探皮卡丘》系列活动不仅富有创意,而且与核心营销策略紧密结合,给观众带来耳目一新的感觉。

电影中的大侦探皮卡丘蓬松得让人想去感受,而中国传统工艺中的苏绣正好非常适合展现这种纤细蓬松的质感。因此,小桌电影和传奇影业(Legendary Pictures)决定融合中西文化,定制一对苏绣圆扇,配以侦探皮卡丘的形象。当中国配音雷佳音在首映式上将这份独特的礼物送给英国配音演员瑞安雷诺兹(ryan reynolds)时,外国领先的创作团队大吃一惊,并高呼“了不起”。这一举措也受到越来越热衷于中国传统文化的年轻人的追捧,他们将“雷佳音送粉丝去死池”作为热门搜索。

真实的体验让公众直观地感受到知识产权氛围

不同于往年的营销市场。体验已经成为一个全新的风向标,特别是对于拥有庞大粉丝群的知识产权项目,这自然会带来粉丝对更多离线互动体验的需求。小桌电影一直坚持认为,只有将线上和线下的营销活动结合起来,才能实现全面营销。

以前,在现实生活电影《大侦探皮卡丘》的营销过程中,小桌电影是第一部在弹出式商店“阿银糖果店”的线下与饿瑶合作的电影,在那里电影海报、电影环境、人物牵手、偶尔的家舞和Coser随处可见。此举突破了维度墙,集中火力引爆核心粉丝圈,然后通过粉丝打卡反馈线,吸引更多普通观众对知识产权产生兴趣,然后转化为“想看”甚至进入电影。

这一次,在电影《银魂》的宣传期间,这位传奇的电影拥有者推动了电影主题娱乐展,而小桌电影则专注于推广和发酵它,使它成为观众甚至明星在线打卡的地方。在电影发行期间,它起到了很好的辅助作用。

同时,小桌电影再次展示了商业频道的执行。由饿面条、美图秀秀、网易云乐等品牌的声音组成的跨界协会“萌”应运而生,涵盖美食、住房、旅游、旅游、购物、娱乐等场景。它不断加深观众在日常生活中温暖人心的体验。

深入人心,为知识产权营销设立情感投放点。

电影营销比以往任何时候都更加注重情感联系。内容和主题需要与观众的情感、偏好和价值观互动,以有效激发观看电影的欲望和情感共鸣点。对于知识产权营销而言,更有必要有一个宏观的、持续的愿景和模式,将观众对原创知识产权的爱和感受转化为电影。在《大侦探皮卡丘》的发行过程中,小桌电影将发挥它们的力量,有效地刺激情绪。

在小桌电影(Little Table Film)为《大侦探皮卡丘》组织的多平台跨时代、跨圈子复合电影观影小组中,一名中年观众在现场分享了自己和皮卡丘之间的故事,“我是和小朋友一起看包克蒙长大的,但是因为各种原因分开了。我希望我们能在《大侦探皮卡丘》上映时再见面。”他的分享触及皮卡丘情感营销的核心,小桌电影反应迅速,将这段素材制作成短片发布,成功引导观众与包克蒙分享他们感人的故事,并将其转化为口碑,为新观众进入体育场铺平了道路。

对于知识产权项目的情感转型来说,多年来一直负责小桌电影的哆啦a梦剧场版就是一个有力的例子。从3D虚拟世界

这部小桌电影也深深挖掘了哆啦a梦知识产权,使其能够与国内观众实现更多的情感交流。哆啦a梦不仅是许多人童年的美好记忆,也代表了对他们孩子的保护和陪伴。在保持每年“不放弃纯真”的核心营销策略的基础上,小桌电影不断夯实“给每一个孩子和你是孩子”的概念,使这个影响了无数80、90年代的知识产权成为年轻父母和孩子之间“纯真”和“友谊”的遗产。

早期参与电影的新媒体营销,如《大侦探皮卡丘》、《哆啦A梦:伴我同行》和《哆啦A梦:大雄的月球探险记》,积累了与小餐桌电影更丰富观众的面对面体验。然而,《我的少女时代》、《摆渡人》、《摔跤吧!爸爸》、《银魂》、《镰仓物语》、《环太平洋:雷霆再起》和其他项目的营销经验使小餐桌电影成为最了解年轻人的营销公司。现在,当涉及到《摩天营救》和《精灵旅社3》时,小桌电影知识产权的宣传和营销已经采取了自己独特的策略,从原来的优势又向前迈进了一步,不断发展成为一家更好的了解年轻人、市场和知识产权的泛娱乐内容营销公司。