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这家店玩转小动物IP,试营业2个月,190平日营业额1万+

文章作者:来源:www.kuisparlay.com时间:2019-10-30



这家商店拥有小动物知识产权,试用期为2个月,190个工作日的营业额达到10,000 +。

姬国君咖门2018年4月23日

两个月的试用期,190平方米的日营业额是10,000+,这是熊本咖啡馆的数据。

Matcha甜点,日本风情,三个叔叔,穿着和服的兔子,在3年内有100多家商店,仅发送一条微博文章100,000+,这是无邪恶的日本甜点的自由风格。

以兔子和熊为代表的小动物知识产权已经燃烧了两年,但是饮料店的业务仅依靠兔子还是熊?

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兔子在商店里玩

超长冰淇淋在颤音上的注意吗?

4月初,天真无邪的微博还推出了“长30厘米长的抹茶冰淇淋”的话题,引起了一波粉丝。

▲超长冰淇淋的话题发起

上周,这只兔子继续在微博上做事,将幸运抽奖转给了小短腿的Keji/Husky,还支持了全国幼犬的活体空气,真诚地不喜欢这只狗可以打折。

粉丝的热情高涨,620条评论非常生动,转发量接近2000倍。这也是一个非常受欢迎的社会营销活动。

在线下,在南京新街口,有一家名为“玉shop茶馆”的饮料店。尽管选择站点没有优势,但是每天仍然有很长的队列。该店的爆炸性产品京雪集,桃园和冲绳红糖草莓味波波被用户誉为最美丽的饮料。

▲日式风格深受消费者欢迎

毫不夸张地说,饮料行业的地理位置决定了一切。这家商店在客户评价中会如此受欢迎:“车站站不住,人贴人”?

商店里的兔子是必不可少的。

去过无辜日本甜点店的人会看到一只兔子。不柔软也不可爱,穿着和服搭配严肃的兔子,沉稳内敛,让人不禁拍照。

▲在公众评论中,每张带有图片的图片都有兔子的身影

手机套,餐巾纸,雕塑,壁画,窗帘,兔子出现在商店的每个场景中。在无辜的饮食甜点中,尊重兔子已成为一种仪式。

由兔子创造的IP具有如此强大的魔力?

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一英寸的面值一英寸的黄金:小动物ip热逻辑比昂贵的

在谈论这只兔子之前,让我们先讨论一下:您所理解的IP是什么?

有人说知识产权是知识产权;其他人则将知识产权定义为一种向心力量,它将具有共同情感和价值观的人们聚集在一起。

腾讯研究认为,知识产权是一种经过市场检验的象征,可以承载人类的情感。从这个定义开始,无辜地创造了兔子,它们在三个方面得到了加强。

1,设计IP花费了将近70万

在与西藏创始人的交流中,作者了解到,无辜抹茶LOGO吉祥物的设计和商标使用费用为六十七万。当时,只有两家商店是无辜的。

这个决定充满了怀疑,以至于在纯真之内引起了很多争议。

事实证明宝藏没有邪恶。将兔子切入商店后,它变得无数,成为商店中必不可少的物品。它也成为无辜的发言人。

在熊产品承包的IP世界中,为什么兔子会失势?兔子的强大磁场是如何形成的?

2,知识产权人员的第一步:故事和内涵

日本文化的承载力

在日本,兔子的形象受到更多的尊重,并且与许多神话故事有关。在日本,甚至还有一个献给兔子的神社冈崎神社。

日本美学概述

日本人在和服中表达了对艺术的感受,服从某种程度上是日本美学的缩影。藏族热爱日本和服文化,也给兔子以日本美学输出的意义。

作为抹茶甜点店,它专注于日本文化,并营造出独特的空间氛围。这也意味着消费者是来自日本的原材料,非常真实。

▲在商店里,您可以看到兔子所散发的无辜的日本美学

关于个人感受的故事

在西藏北部商店开业的初期,商店里养了一只安哥拉兔。兔子已经陪伴他三年多了,直到他死了。在这个吉祥物中,藏北也倾吐了对兔子的感情。

3,专业化,给予灵魂

“当我设计这张图片时,我没有选择版画或漫画。我选择了一种特殊的点画。我是一位着名的女性纹身艺术家。

尽管许多人提醒我,在后期很难确定VI派生,但是在与纹身艺术家交流后,当该图像逐渐出现在眼前时,我仍然毫不犹豫地选择了这个特殊的图像。呈现方式。

“没有特殊的原因。我只是认为这幅画非常有灵魂。与一般品牌的吉祥物相比,它更具灵活性。这不是简单的VI识别,而是感觉就是生命的并肩作战。“西藏说。

▲赋予兔子灵魂的独特方式

兔子已成为无辜品牌精神的载体,是在线和线下品牌与消费者之间的温度和联系。

“ IP是不可再生的资源,可以简单地通过使用资金来复制它。”无辜的兔子和LOGO被many窃多次,但从未被超越,只是证实了马化腾的判决。

在无辜的兔子出现之前,熊本熊咖啡和Line Coffee炙手可热,许多品牌都在喊IP。”

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IP希望做得好,请拿出您的社交货币

做IP是一个过程,需要花费时间从产品,操作,服务,营销和其他方面进行完善,但是还有一种方法可以加速是社会金钱。

什么是社交货币?专业的目的是利用人们愿意与他人分享的特征来塑造他们的产品或想法,从而达到口耳相传和裂变的目的。

简单的一点是,您可以为迫不及待购物的朋友制作照片。

▲茶店的洗手间被安排在公主的房间里,用颤音捕捉女孩的心。

南学的18万个摄影作品“奈雪杯”和将浴室变成公主房的茶馆都是他们的社会财富的主人。

无辜的兔子会生气,离不开社会福利功课。

1,以超级符号命名

首先,这个名字是一个伟大的超级象征,巧妙地嫁接了《盗墓笔记》这个大IP,成功地吸引了大米,在同一个ins风茶店中脱颖而出,记忆点最大。

去年,南派叔叔站在无辜商店门口的照片也使无辜者与墓碑相关联成为可能。

2,朋友圈的文字准备好了

在Sanshu玩过纸牌的商店中,如何在不打发的情况下抵制拍照?天真无邪,甚至为铃声之响做好了准备:三圣很幸运见到您;用我的生命,改变你的天真。

▲用我十年的纯真来改变你的生活而没有邪恶

3。以IP为载体进行在线和离线通信

经过乏味的3D建模后,没有灵魂的兔子的图像使雕塑出现在商店中并成为必不可少的物品。照片在社交平台上发布后,将与纯真的微博在线互动。粉丝的微博只有80,000多个。通过在线和离线交互,每个微博可以拥有数十万个读数。

▲粉丝数量虽然不大,但由于知识产权的向心力而得以振兴

同样的原因,过去几天颤音的起火,茶室也是如此,浴室被安排在公主的房间里。去洗手间不免分享热情。

无论是大IP还是独特的服务,产品,空间设计,只要客户不由自主地共享,它都是客户的社会通行货币。

《疯传》社会货币的描述是:正如人们可以使用货币购买商品和服务一样,使用社会货币可以从家人,朋友和同事那里获得更多的赞誉和更多的积极印象。

要想获得IP,要想赢得胜利,就必须让自己的社会货币面面越来越大,以便流通速度越来越快。