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浅谈失败产品宣传片的共有特征

文章作者:来源:www.kuisparlay.com时间:2019-09-09



产品宣传片有很多成功和失败的案例,一部成功的产品宣传片可谓“百里挑一”,为什么产品宣传片最终制作出来的营销效果千差万别,这就涉及到很多方面的因素。

产品宣传片为什么会失败?这里主要探讨一下那些失败的产品宣传片一般具有哪些特征,使大家在下次摄制产品宣传片时加以规避这些问题。

一、宣传片内容“大面积撒网”,没有找准“切入点”

很多企业都想让自己的产品宣传片提高曝光度,但在“提高曝光度”所采取的手段和方法上存在偏差:不是在宣传片的灵魂“内容、文案”的构思上花心思,而是试图延长宣传片的时间,尽量将企业的信息“塞入”宣传片中,以试图实现“大面积撒网”,提高受众面积。

但实际上,这样制作不仅会降低产品宣传片的质量,没有找准自己宣传片的“目标群体”,“目标受众”,没有找准产品宣传片的“切入点”,还会导致最终的营销效果不尽人意,信息庞大,没有详略的宣传片也会给受众带来“不适感”。

二、宣传片画面“杂乱无章”,没有突显“核心内容”

随着科技的发展,能够运用在产品宣传片摄制的技术越来越多,很多技术都能丰富宣传片画面的层次,但企业也必须考虑到:宣传片的画面能否突显“核心内容”,能否把客户最想展现、受众最想了解的信息突显在画面中,让受众能够顺利成功地捕获到信息。

很多失败的宣传片就是在技术投放上“过火”,追求宣传片画面“效果”而忽视宣传片想要传递给受众的核心内容,最终导致适得其反,不仅使整体的画面变得杂乱无章,而且增大了受众捕获信息的难度,让受众最终对产品宣传片形成浅层平淡的记忆,也意味着产品宣传片没有达到最终的营销效果触发受众消费行为。

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