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智能音箱市场遭遇“假性增长”,泡沫还能够维持多久?

文章作者:来源:www.kuisparlay.com时间:2019-08-27



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  2019年,智能音箱无疑是科技和互联网圈最火的一个词。从有线到无线,从无屏到有屏,智能音箱一路上走来,功能不断完善,应用场景越来越丰富。日前奥维云网发布的数据显示,2019年上半年中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%,已经接近2018年全年的销量;销售额30.1亿元,同比增长149%。

  据预测,2019年中国智能音箱销量达3430万,同比增长111%;销售额为70.3亿元,同比增长93%。从跌至谷底、被外界质疑,到一路高歌、惊现“奇迹”,智能音箱实现了2019年的强势逆袭。

  对于任何行业来说,有销售规模就意味着巨大的市场空间,所以无论是硬件公司、互联网企业还是家电制造业争相抢食。2019年上半年,智能音箱市场增速迅猛,巨头鏖战,阿里、百度、小米都对产品进行了多功能升级和差异化创新;此外还有强劲的对手不断加入竞赛,苹果携Homepod正式进入中国市场;360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max;去年发布的网易智能音箱终于上线;家电厂商海信、海尔也都发布了智能音箱,完善其智能家居生态布局。

  但从销售数据中不难发现,智能音箱销量的激增大部分是头部品牌的功劳,在众多品牌角逐中,TOP3品牌的市场份额达到93.3%。原因在于三点:一是低价补贴刺激推动,头部品牌的体量能让其推出更大规模的价格补贴,令其它小品牌无法与其竞争;二是零售商的快速配合,不仅智能音箱厂商自身在推动,天猫、京东、苏宁易购等电商平台的配合度亦非常高,借助促销节日大力推动产品销售;三是软件公司的加入,随着整个行业规模的增加,软件公司纷纷加大了对智能音箱的投入,同时品牌不断拓展资源库。

  智能音箱虽然在沉寂后反弹,实现爆发式增长,但并不代表前景就无限光明。由于大规模的价格补贴导致智能音箱目前大部分利润率明显不会超过5%;在这种情况下,大的厂商有所受益,但小品牌无法投入更多的人力、物力去与头部品牌竞争,只能看着头部品牌瓜分市场,出现了强者恒强的马太效应,形成新的行业壁垒。且即使行业利好,但由此而带来的红利跟他们并没有太大关系。

  数据显示,2019年上半年,智能音箱新进品牌数量只有5个,而行业在刚起步时曾涌进近2000家厂商。 与此同时,腾讯听听项目暂停,Rokid裁员等负面消息也一直没断过,科大讯飞董事长刘庆峰在年度会上更是直言“不再跟进智能音箱赛道”,巨大的反差恰恰说明了智能音箱市场的冰火两重天。长此以往,偌大的智能音箱市场必定会被大品牌垄断,这对发展还不成熟的产业而言并无益处。

  从消费者角度而言,如今的智能音箱更多的是一个操作简单的“玩具”,与智能家居的配合上仍然有待提升。智能音箱的未来目标是成为智能家居的“入口”,直接通过智能音箱这一“总台”,即可控制家中的电灯、空调、扫地机器人等。然而,家居智能走得并不快,中国庞大且多元化的家庭个体延缓了智能家居的普及和消费速度。

  当下,智能音箱成为“香饽饽”,在AI、物联网和5G快速发展的过程中潜力不可小觑,从互联网公司、硬件公司到家电公司都想在这个领域享受蛋糕。但如果无法快速打通智能音箱与智能家居的连接,为其加持新的“身份”,那这种热度能维持多久就很难说了。

  智能音箱厂商与其进行更多的包装,还不如想想如何更好地使产品进化的“名副其实”,让智能音箱真正成为人工智能的强大载体,成为未来的家庭智能中控!

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  智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体,关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。

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  2019年,智能音箱无疑是科技和互联网圈最火的一个词。从有线到无线,从无屏到有屏,智能音箱一路上走来,功能不断完善,应用场景越来越丰富。日前奥维云网发布的数据显示,2019年上半年中国智能音箱市场销量为1556万台,同比增长233%,已经接近2018年全年的销量;销售额30.1亿元,同比增长149%。

  据预测,2019年中国智能音箱销量达3430万,同比增长111%;销售额为70.3亿元,同比增长93%。从跌至谷底、被外界质疑,到一路高歌、惊现“奇迹”,智能音箱实现了2019年的强势逆袭。

  对于任何行业来说,有销售规模就意味着巨大的市场空间,所以无论是硬件公司、互联网企业还是家电制造业争相抢食。2019年上半年,智能音箱市场增速迅猛,巨头鏖战,阿里、百度、小米都对产品进行了多功能升级和差异化创新;此外还有强劲的对手不断加入竞赛,苹果携Homepod正式进入中国市场;360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max;去年发布的网易智能音箱终于上线;家电厂商海信、海尔也都发布了智能音箱,完善其智能家居生态布局。

  但从销售数据中不难发现,智能音箱销量的激增大部分是头部品牌的功劳,在众多品牌角逐中,TOP3品牌的市场份额达到93.3%。原因在于三点:一是低价补贴刺激推动,头部品牌的体量能让其推出更大规模的价格补贴,令其它小品牌无法与其竞争;二是零售商的快速配合,不仅智能音箱厂商自身在推动,天猫、京东、苏宁易购等电商平台的配合度亦非常高,借助促销节日大力推动产品销售;三是软件公司的加入,随着整个行业规模的增加,软件公司纷纷加大了对智能音箱的投入,同时品牌不断拓展资源库。

  智能音箱虽然在沉寂后反弹,实现爆发式增长,但并不代表前景就无限光明。由于大规模的价格补贴导致智能音箱目前大部分利润率明显不会超过5%;在这种情况下,大的厂商有所受益,但小品牌无法投入更多的人力、物力去与头部品牌竞争,只能看着头部品牌瓜分市场,出现了强者恒强的马太效应,形成新的行业壁垒。且即使行业利好,但由此而带来的红利跟他们并没有太大关系。

  数据显示,2019年上半年,智能音箱新进品牌数量只有5个,而行业在刚起步时曾涌进近2000家厂商。 与此同时,腾讯听听项目暂停,Rokid裁员等负面消息也一直没断过,科大讯飞董事长刘庆峰在年度会上更是直言“不再跟进智能音箱赛道”,巨大的反差恰恰说明了智能音箱市场的冰火两重天。长此以往,偌大的智能音箱市场必定会被大品牌垄断,这对发展还不成熟的产业而言并无益处。

  从消费者角度而言,如今的智能音箱更多的是一个操作简单的“玩具”,与智能家居的配合上仍然有待提升。智能音箱的未来目标是成为智能家居的“入口”,直接通过智能音箱这一“总台”,即可控制家中的电灯、空调、扫地机器人等。然而,家居智能走得并不快,中国庞大且多元化的家庭个体延缓了智能家居的普及和消费速度。

  当下,智能音箱成为“香饽饽”,在AI、物联网和5G快速发展的过程中潜力不可小觑,从互联网公司、硬件公司到家电公司都想在这个领域享受蛋糕。但如果无法快速打通智能音箱与智能家居的连接,为其加持新的“身份”,那这种热度能维持多久就很难说了。

  智能音箱厂商与其进行更多的包装,还不如想想如何更好地使产品进化的“名副其实”,让智能音箱真正成为人工智能的强大载体,成为未来的家庭智能中控!

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